王其》媒體選前民調與政治若即若離有玄機

王其》媒體選前民調與政治若即若離有玄機

王其》媒體選前民調與政治若即若離有玄機

王其》媒體選前民調與政治若即若離有玄機

【愛傳媒王其專欄】三立及《自由時報》選前公布的部份民調與開票結果相反,被批評為政治服務,成為這次九合一選舉的討論話題。但也有人認為,科學調查有它的侷限與盲點,不完全是人為可控制;這也突顯,發表民調要更謹慎,才能維持它的公正性。

每次選舉的民調,對選舉結果的影響,都會被拿來討論,這次1126九合一選舉也不例外;尤其是投票日前10天最後公布的封關民調,成為主要發表民調的媒體或機構互相尬場的時刻。從結果來看,的確台灣媒體發布民調已經進入成熟階段;但稍一不慎,做了與結果相反的民調,也必須扛下這被指責的壓力。

部份媒體如TVBS及《聯合報》等,都有專門機構常年在調查及公布。根據《TVBS民調中心》今年11月中旬封關民調結果顯示,國民黨台北市長候選人蔣萬安支持度為36%,民進黨候選人陳時中25%,無黨籍黃珊珊則為24%;該民調也預測,市長投票率為61%,預估約124萬選民投票。而由中選會公布的各候選人最終得票數,蔣萬安以575,590票當選台北市長,得票率42.29%,最後的得票排序跟TVBS民調也符合。

再根據剛創辦一年的政治網路傳媒《菱傳媒》的11月15日封關網路民調顯示,台中市盧秀燕預估得票率59.59%,最後以59.35%勝出,至於蔡其昌預估值為40.41%,最後開出38.93%的選票;台南市黃偉哲預估得票率為50.88%,結果開出48.8%;得票數43萬3684票,與預估值相差不到5萬票;而謝龍介預估41.14%,最後拿到43.63%的選票,而得票數38萬7731更與預估的38萬8776票幾乎「零誤差」。高雄市的部分,陳其邁預估得票率57.93%,柯志恩41.49%,最後開票結果分別為58.1%和40.16,也很接近。

TVBS與《菱傳媒》的例子在在證明,媒體民調與結果接近,意味著科學調查與專業結合的公正性及可信度。但是發表封關民調,或是選前關鍵時刻的民調,風險相對高,因為選後很容易被拿來做文章。例如自由時報,選前的民調台北陳時中34%贏蔣萬安的28%、桃園鄭運鵬的33%勝張善政30%、基隆蔡適應33%勝謝國樑的26%、新竹市沈慧虹28%打敗高虹安26%,都被網友酸綠軍不自由毋寧死,藍軍看則看自由會輸死。

民調公司一位主管說,其實現在台灣做封關民調,或是有固定做民調發表的媒體或是機構,他們的公信力都還不差。最擔心的都是為了某種選舉目的,例如政黨初選,臨時找民調公司做,風險就高了。民調有時候會被拿來當工具,就是這種臨時性或功能性,有文宣的味道,反而失去了民調的公正性。但這位長期研究政治與民調的資深人士說,他仍然肯定台灣媒體主動並長期研究調查民調的決心與作為,只是少數媒體的民調失真,被批評為政治服務,也覺得可以體諒,畢竟科學調查有它的侷限與盲點,不完全會是人為可控制。但如果有政治團體刻意運用假數字,把民調當政治文宣工具,就是不可取的現象,長久後會折損民調的公正性,也傷害了台灣的民主價值。

作者為資深媒體人

●專欄文章,不代表i-Media愛傳媒立場